Qu'est-ce que le Randstad Award ?
Le grand prix Randstad Award est décerné chaque année à l'employeur ayant la meilleure attractivité relative au niveau national. Le gagnant est désigné suite à une étude réalisée au niveau international sur la marque employeur.
A la différence des autres palmarès employeurs, on interroge le grand public (un panel composé de salariés actifs ou de personnes potentiellement actives) qui vote dans chacun des pays participants. En France, 12 000 sondés âgés de 18 à 65 ans ont répondu à un questionnaire en ligne sur plus de 200 grandes entreprises.
Les sociétés sont sélectionnées en fonction de leur implantation géographique, et de leur effectif national. Les sociétés elles-mêmes ne peuvent postuler, ni demander à figurer dans cette étude. Les gagnants sont sélectionnés uniquement sur la base de leur attractivité relative en tant qu'employeur.
« La marque employeur » représente l'image qu'une société donne d'elle-même en qualité d'employeur potentiel. Une entreprise dotée d'une bonne marque employeur est considérée comme attractive, proposant des valeurs d'entreprise et des perspectives de carrière intéressantes. Sur le marché du travail, la marque employeur constitue un véritable outil pour attirer et retenir les talents recherchés.
Le Randstad Award est le seul prix qui se fonde sur le vote du public : en d'autres termes, le résultat repose uniquement sur l'opinion du public. Sachant que les sociétés peu médiatisées risquent de se trouver désavantagées par rapport aux grandes entreprises dont le nom est plus connu, le Randstad Award étudie trois éléments principaux : la notoriété globale, l'attractivité absolue et l'attractivité relative.
• L'attractivité absolue reflète le volume total de sondés qui indiquent qu'ils aimeraient travailler pour un employeur.• L'attractivité relative correspond au volume de sondés qui connaissent un employeur, rapporté au volume de ceux qui souhaiteraient travailler pour cet employeur.
Ce dernier critère est essentiel pour le prix, car il permet de gommer l'avantage en termes d'attractivité que les entreprises plus connues pourraient avoir par rapport aux autres.
