l’étude en quelques points

Quels sont les critères de sondage de cette étude ?

Pour sa première française, Randstad s’est associé à l’institut d’étude indépendant, l’ICMA (International Capital Market Association).

Fondée uniquement sur l’opinion publique, cette étude se base sur le ressenti d’un panel de 10 000 personnes, actives ou non, âgée de 18 à 65 ans. Elles ont été interrogées sur leur perception des entreprises, selon dix critères :

• Ambiance,
• Emploi,
• Environnement,
• Equilibre,
• Formation,
• Futur,
• Management,
• Salaire,
• Santé financière,
• Sécurité.

L’étude s’est intéressée à 150 entreprises opérant en France et employant plus de 3 000 personnes.

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Les caractéristiques de l’étude par Catherine Martel 

Interview de Catherine Martel,
Responsable du pôle études marketing et veille Randstad.

 

Comment avez-vous constitué le panel de votre étude ?
Nous avons construit un échantillon national représentatif de 10 000 salariés potentiels, de 18 à 65 ans : des étudiants, des personnes actives ou en recherche d’emploi, et des retraités. Nous l’avons focalisé sur la population active (cadres, professions intermédiaires et employés), avec une surreprésentation des moins de 35 ans, qui constituent la première cible des recruteurs. Ces 10 000 personnes ont été interrogées par Internet en juin et juillet 2009.

Sur quelles entreprises les avez-vous interrogées ?
Notre étude s’est penchée sur 150 entreprises commerciales sélectionnées sur leur nombre de salariés en France (plus de 3 000) et leur couverture nationale. Elles appartiennent à 18 sous-secteurs (banque, industrie pharmaceutique, hôtellerie-restauration…) que nous avons regroupés en 6 secteurs d’activité. Cela nous a permis de déterminer les secteurs les plus attractifs et, au sein de chaque secteur, l’entreprise la plus attractive aux yeux du grand public.

Comment avez-vous mesuré l’attractivité de ces entreprises ?
Nous avons présenté la liste des entreprises aux personnes interrogées, en leur demandant d’indiquer dans quelle mesure elles aimeraient travailler pour celles qu’elles connaissaient. C’est là le point-clé de notre étude : elle mesure l’attractivité relative des entreprises, c’est-à-dire une attractivité indépendante de leur notoriété.

Vous avez également étudié les critères d’attractivité…
Nous avons en effet demandé aux personnes interrogées pour quelles raisons elles souhaiteraient travailler pour telle ou telle entreprise. Dix facteurs d’attractivité ont été analysés. Notre étude révèle donc sur quels critères un salarié potentiel se base pour choisir un employeur. Nous avons ensuite croisé ces résultats avec l’âge, le sexe ou le niveau d’études des personnes interrogées, ce qui a fait apparaître des préoccupations différentes selon  les sous-groupes de populations.

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